Воскресная ярмарка на площади им. Куйбышева всегда позиционировалась городскими властями как социальный проект. То есть, цены на продукты первой необходимости этом рынке по умолчанию должны быть ниже рыночных. Это должно достигаться за счет того, что фермеры могут торговать на площади без посредников, напрямую. Впрочем, жители Самары уже не первый год отмечают обратное. Стоимость продуктов на ярмарке гораздо выше, чем цены на других рынках города, и даже магазинов. Самарцев также не устраивает нерациональное распределение торговых мест администрацией ярмарки.
Местные сельхозпроизводители, по мнению жителей, располагаются в малопроходимых местах, тогда как в центре площади торгуют привозными фруктами и промышленными товарами. «Раньше я всегда покупала продукты на площади им. Куйбышева, а вот сейчас уже не хожу туда. Цены на картошку и лук там даже выше, чем в супермаркете, который находится рядом с моим домом», - говорит пенсионерка Светлана Городнова. С ней согласна жительница Самары Валентина Жукова: «У меня масса вопросов по поводу того проекта. Я не пойму, почему ярмарка на площади им. Куйбышева такая дорогая. По идее, сельхозпроизводители должны продавать то, что выращивают, без накруток. А они там накручивают цены десятикратно, благодаря популярности ярмарки. Это беспредел какой-то. И главное, я, не пойму, чем у нас занимается мэрия? Почему они не следят за этой ярмаркой, хотя Виктор Тархов постоянно пиарится за счет этой площадки? Если рынок такой дорогой, может, ее лучше вообще убрать с центральной площади города, ведь это не красиво?»