Еще десять лет назад эту профессию многие воспринимали как временное увлечение. Сегодня блогеры становятся лидерами общественного мнения, запускают социальные проекты и собирают аудиторию, сопоставимую со СМИ. Но что стоит за красивой картинкой в социальных сетях? Финалист Национальной премии «Россия — страна возможностей» Валерия Робустова уверена: блогерство — это не про легкие деньги и не про случайный успех.
В интервью «АиФ-Самара» она рассказала, почему сознательно выбрала эту профессию, как продвигает российские бренды и почему никогда не станет делать контент только ради просмотров.
Осознанный выбор
Шеф-редактор «АиФ-Самара» Михаил Арнольдов: Валерия, как вы относитесь к Международному дню блогера?
Блогер Валерия Робустова: Буквально на днях я написала близкому человеку, что это удивительно: у моей профессии, которую многие до сих пор считают несерьезной, есть свой праздник. С одной стороны, это признание того, что блогерство давно перестало быть сиюминутным явлением и в эту индустрию вовлечены миллионы людей. С другой стороны, у нас есть дни лимонных кексиков, кошек и объятий, поэтому я не стала бы считать наличие праздника главным доказательством значимости профессии. Но пусть будет — это приятно.
— Вы пришли в блогерство случайно?
— Нет, абсолютно осознанно. Я отношусь к числу блогеров, которые не верят в случайный успех. До этого занималась SMM, вела аккаунты компаний, работала в информационном агентстве. Именно тогда поняла, насколько хорошо «вирусится» негатив. Любая плохая новость собирает внимание быстрее хорошей. И мне очень не хотелось работать только на этом.
Я люблю создавать контент, люблю рассказывать истории, люблю видеть вокруг хорошее. В какой-то момент поняла, что блогерство позволит заниматься любимым делом и при этом зарабатывать. Поэтому для меня это всегда была работа, а не хобби.
— Когда вы начинали, понимали, что это станет профессией?
— Что станет работой — да. А вот насколько далеко это зайдет, конечно, не представляла. В 2016 году у меня появилась идея стать региональным блогером. Тогда это звучало довольно странно.
Я рассуждала так: есть региональные СМИ, телевидение, радио, газеты. Почему не может быть региональных блогеров? Не обязательно иметь миллионную аудиторию. Можно быть полезным людям в своем регионе, стать мостиком между обществом, бизнесом, властью. Сегодня такая модель кажется очевидной, а тогда это была довольно необычная идея.
Очень рискованная история
— Многие уверены, что блогерство — это легкие деньги. Что бы вы ответили таким людям?
— Обычно предлагаю попробовать самим. Если человек считает блогеров бездельниками, я задаю встречный вопрос: фотограф — профессия? Да. Журналист — профессия? Да. Видеограф, монтажер, сценарист, пиарщик, рекламщик, бухгалтер — тоже профессии. А почему, когда всеми этими вещами занимается блогер, это вдруг перестает считаться работой?
На самом деле блогерство — очень рискованная история. Когда человек устраивается на работу, он рассчитывает получить зарплату через месяц. В блогинге доход может появиться через два года, а может не появиться вовсе. Ты можешь потерять площадку, алгоритмы могут измениться, аудитория может уйти. Это работа вдолгую.
— Как выглядит ваш обычный день?
— Начинается примерно в семь утра с мониторинга новостей и заканчивается около десяти вечера тем же самым. Но самое интересное, что ни один день не похож на другой.
Иногда я весь день сижу за компьютером, пишу тексты, монтирую видео, оформляю документы. А иногда лечу через всю страну снимать какое-нибудь уникальное производство. За последние три недели я успела побывать в Благовещенске, Китае, Москве и Крыму. Обычно у меня две-три командировки в месяц.
Российское – не значит плохое
— Один из ваших самых известных проектов — #мОДНАяРоссия. Как появилась идея носить только одежду российских брендов?
— На самом деле проект продолжается до сих пор. В январе 2023 года я решила покупать одежду исключительно российских производителей. Тогда были популярны различные челленджи. У одной моей знакомой был эксперимент — целый год не покупать новую одежду, а использовать только секонд-хенд или переделывать старые вещи.
Я подумала: а почему бы не попробовать другой формат? Так и появилась идея.
— Подписчики сразу поддержали?
— Скорее наоборот. Многие были уверены, что я либо разорюсь, либо останусь без одежды. Были комментарии в духе: «Лера, вы что, будете ходить голой?»
Но, если честно, главный сюрприз ждал меня саму. Я очень сильно недооценила российский рынок. Сейчас, когда приезжаю в разные регионы и знакомлюсь с производителями, каждый раз поражаюсь, насколько интересные вещи создаются в нашей стране.
— Какие стереотипы о российской одежде приходится разрушать чаще всего?
— Самые популярные — что она дорогая и некачественная. Некоторые вообще уверены, что в России ничего не производится.
Помню, на одном крупном мероприятии в Москве ведущая совершенно серьезно спросила меня: «То есть вы ходите только в валенках и калошах?» Я тогда просто показала на себя и сказала: «Все, что сейчас на мне надето, произведено в России».
Есть еще одна претензия: почему многие российские бренды называются не по-русски? Но здесь все просто. Еще совсем недавно люди сами не хотели покупать вещи с названиями вроде «Тамбовчанка». Всем хотелось иностранного звучания. Сейчас ситуация постепенно меняется.
— Что вас больше всего удивило во время знакомства с российскими брендами?
— Люди. Их увлеченность своим делом.
Каждый раз после съемок я выхожу абсолютно заряженной. И моя команда тоже. Эти предприниматели работают не только ради прибыли. Они создают продукт, потому что по-другому не могут.
Очень часто история бренда начинается с личной потребности. Например, люди увлеклись сапсерфингом (катанием на доске с веслом. – Прим. ред.), не нашли подходящей одежды и начали шить ее для себя. Потом оказалось, что такой продукт нужен многим. Так рождаются сильные проекты.
— Почему вам важно рассказывать не только о моде, но и о русском культурном коде?
— Потому что это напрямую связано. Как объяснить человеку, что косоворотка — это красиво? Что кокошник — это не карнавал? Что русский сарафан может выглядеть современно и стильно?
Без разговора о культуре это невозможно. И мне очень нравится реакция людей. После публикаций многие спрашивают: «Где это купить?», «Подскажите бренд». Значит, интерес есть.
Были ошибки
— Вы говорите о большой ответственности блогеров. В чем она заключается?
— Прежде всего в доверии аудитории. У меня были ошибки, как и у любого человека, работающего с информацией. Но каждая такая ситуация учила перепроверять факты еще тщательнее.
Я не хочу стать тем мальчиком из сказки, который постоянно кричал: «Волки!» Поэтому стараюсь публиковать только то, в чем уверена.
— Где для вас проходит грань между рекламой и рекомендацией?
— С точки зрения этики — нигде. Я никогда не буду рекламировать то, что сама не готова рекомендовать.
Если продукт мне не понравился, я откажусь от сотрудничества. У меня были такие случаи. В среднем я соглашаюсь примерно на каждое двадцатое предложение.
В моих блогах вы не увидите эзотерику, сомнительные практики или что-то, в чем я сама не уверена. Люди очень быстро чувствуют фальшь.
— Сегодня многие блогеры строят контент на конфликтах и хейте. Почему вы не идете этим путем?
— Потому что мне интереснее говорить о хорошем. Конечно, я сталкиваюсь с критикой регулярно. Иногда очень жесткой. Но мне не нравится тенденция, когда блогеры начинают буквально жить хейтом и использовать его как инструмент продвижения.
Я пришла в блогерство не за этим. Мне гораздо интереснее рассказывать о людях, проектах, возможностях и изменениях.
— Что важнее для успешного блога: алгоритмы или искренность?
— Искренность сама по себе не гарантирует успеха. Алгоритмы тоже нужно понимать. Поэтому я бы сказала так: успех — это умение правильно упаковать свою искренность в алгоритмы социальных сетей.
— Каким вы видите блогера будущего?
— Профессионалом. Человеком с хорошим образованием, который понимает законы, умеет работать с информацией и осознает ответственность за свои слова.
И еще мне кажется очень важным помнить одну вещь: настоящий блогер не идет за аудиторией. Он ведет аудиторию за собой. Если постоянно подстраиваться под запросы публики, рано или поздно начнешь делать контент, который самому уже не близок. А это путь в никуда.
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
