В Москве подвели итоги стратегической встречи, задающей вектор развития молодёжного туризма на ближайшие годы. Представители программы «Больше, чем путешествие» со всех регионов России обсудили планы на 2026 год.
Федеральная программа помогает молодым людям лучше узнать родную страну. Но чтобы проект работал по-настоящему, его нужно правильно применить на местах.
«Молодёжь нашей области часто мечтает уехать в Москву или Санкт-Петербург, воспринимая свой регион как глубинку. Когда семнадцатилетний самарец разгадает загадку про пещеру Разина, поднимется на гору Верблюд, встретится с волонтёром из Жигулевского заповедника и поймёт масштаб той природы, которая его окружает, — это будет момент личной трансформации», — считает блогер-путешественник и представитель региона на форуме Алексей Жирухин.
Частая проблема больших проектов — они пишутся «под всех» и потому кажутся далёкими. Перед нашим регионом стоит задача сделать программу близкой и понятной для своей молодёжи.
Путешествия по-самарски
Суть программы — превратить поездку по стране в глубокий и содержательный опыт.
«В Самарской области не только внедряет готовые федеральные решения — их адаптируют под нашу уникальную географию и историко-культурный контекст», — объясняет блогер-путешественник Алексей Жирухин. Другими словами, берут общую идею и наполняют её местными историями.
Однако одного адаптирования недостаточно. В Самаре разработали собственные авторские программы, которые пока не тиражируются на федеральном уровне, но имеют значительный потенциал. Речь идёт о маршрутах, которые сочетают экотуризм, историческую нарративность и волонтёрскую деятельность.
Вместо того чтобы просто провести группу по готовому маршруту, в Самаре создали свой большой проект — «Путь реки» на Самарской Луке. Это 330 км пеших троп с образовательным наполнением: историями о местах, помощью местных экспертов-хранителей и возможностью не просто пройти, а помочь — пометить тропу, например.
По словам Алексея Жирухина, это означает трёхслойное наполнение туристического опыта. «Первый слой — туристический, базовый: безопасные маршруты, комфортные условия, логистика. Второй слой — образовательный: встречи с учеными из Самарского ГАУ, посещение музеев космоса (ведь именно в Самаре производились легендарные спутники), знакомство с промышленным наследием региона. Третий слой — созидательный: молодёжь не просто потребляет культурный ландшафт, а вносит в него свой вклад — маркирует тропы, участвует в волонтёрских акциях, разрабатывает идеи по популяризации малых исторических объектов»
Смешанный лес в Самарской области Фото: АиФ в Самаре/ Марина Ефременко
Качественное содержание — когда путешественник, фотографируясь на фоне Жигулёвских гор, понимает, почему эти горы являются геологическим памятником, какие ископаемые в них находили, как они влияют на микроклимат Самарской Луки. И главное — он чувствует свою сопричастность к их сохранению.
Доступность, массовость и конкурс
Информационный барьер в регионе остаётся серьёзной проблемой: классный руководитель в школе часто не осведомлён о наличии бесплатных поездок, а родители в сельской местности скептически относятся к «незнакомой программе из Москвы»
Для расширения доступности программы в условиях региона ведётся работа по преодолению информационных и организационных барьеров. В качестве основных решений рассматриваются: использование локальных доверительных каналов коммуникации, плановое расширение целевых групп, а также активное вовлечение аудиторий через новый конкурс «Знать. Любить. Гордиться!».
Конкурс ориентирован прежде всего на молодое поколение и семьи. Он будет запущен в 2026 году как Всероссийский: участие смогут принять ребята из всех 89 регионов страны. Призовой фонд составит 4,5 тыс. сертификатов на путешествие по Стандарту программы. При этом 500 победителей получат самые насыщенные поездки, такие как посещение Долины Гейзеров на Камчатке, Плато Путорана в Красноярском крае, ленские столбы в Республике Саха (Якутия) и другие. «Конкурс предоставляет ребёнку возможность путешествовать по России, а значит — понимать, почему его регион особенный», — уверен Жирухин.
Решение проблемы барьеров и доступности видится Алексею Жирухину в трёх направлениях.
- Локальная коммуникация через доверенные каналы: работа через региональные отделения «Движения Первых», молодёжные центры, школьные библиотеки. «Мой опыт как блогера показывает, что когда информация идёт не от учреждения, а от реального путешественника, который живёт рядом, — она воспринимается совсем иначе».
- Новый конкурс как инструмент массовизации: грядущий конкурс «Знать. Любить. Гордиться!» с региональным этапом — это шанс включить тысячи молодых людей, а не только элиту. «Задания, которые мы разработаем для нашего региона, должны быть простыми и интригующими для подростка из любого населённого пункта Самарской области».
- Расширение целевых групп: новая модель 2026 года предусматривает работу не только со школьниками, но и с молодыми семьями, участниками СВО, специалистами на местах. Это позволит охватить демографически более широкую аудиторию.
Все министерства идут в один поход
С 2026 года программа переходит к модели тесного межведомственного взаимодействия. В Самарской области данный принцип уже реализуется на практике: в разработке и наполнении маршрутов участвуют структуры, ответственные за туризм, молодёжную политику, образование и культуру, при поддержке регионального бизнес-сообщества. Результатом подобной синергии стало привлечение к программе в 2024-2025 годах более 5 тысяч молодых участников.
С 2026 года деятельность проектных офисов программы «Больше, чем путешествие» будет выстроена при активном участии органов исполнительной власти — министерств туризма, молодёжной политики и других профильных ведо 165 мств, а также в тесной связке с образовательными и молодёжными организациями, туроператорами и общественными структурами.